E-mailmarketing schrijven: de beste online cursussen vergeleken

Sophie van Dijk

Onafhankelijk expert in online leren

Stel je even voor: je hebt een briljant idee, een geweldig product of een verhaal dat je wilt delen. Je typt een e-mail, drukt op verzenden en... niets.

Geen reactie, geen open, geen klik. Het voelt alsof je een fles in de oceaan gooit. Herkenbaar?

E-mailmarketing is nog steeds een van de krachtigste manieren om je bedrijf te laten groeien, maar alleen als je het goed doet. Een goede e-mail voelt niet als spam; het voelt als een persoonlijk gesprek. En daarom draait het allemaal om schrijven. In dit artikel duiken we in de wereld van e-mailmarketing cursussen en vergelijken we de beste opties, zodat jij de vaardigheden leert die er echt toe doen.

Waarom schrijven het hart van e-mailmarketing is

Voordat we naar cursussen kijken, moeten we eerst begrijpen waarom schrijven zo belangrijk is.

Het is niet alleen maar een paar zinnen tikken. Effectief schrijven is het verschil tussen een e-mail die direct in de prullenbak belandt en een die iemand inspireert om actie te ondernemen.

De cijfers liegen er niet om: e-mailmarketing heeft vaak een veel hogere return on investment (ROI) dan sociale media. Waarom? Omdat het direct en persoonlijk is. Je landt rechtstreeks in de inbox van iemand, een plek die vaak privé is en waar veel aandacht naartoe gaat. Een slimme e-mail voelt relevant.

Door te segmenteren – dat wil zeggen, verschillende groepen mensen verschillende berichten sturen – verhoog je de impact enorm.

Uit onderzoek van bekende e-mailplatforms blijkt dat gepersonaliseerde e-mails tot zes keer meer kans hebben om geopend te worden dan e-mails die voor iedereen hetzelfde zijn. Dus, als je wilt dat jouw boodschap aankomt, moet je leren hoe je die persoonlijke connectie maakt met woorden. En daar komen de cursussen om de hoek kijken.

De beste online cursussen voor e-mailmarketing schrijven

Er zijn ontelbaar veel cursussen online te vinden, van gratis YouTube-video’s tot dure masterclasses. Maar niet elke cursus leert je het echte vakmanschap van het schrijven.

1. Email Copyblogger’s Email Mastery

We hebben gekeken naar de inhoud, de prijs en de praktische waarde van verschillende aanbieders.

Hieronder vind je een vergelijking van vijf opvallende cursussen die je verder helpen. Email Copyblogger is een gevestigde naam in de contentmarketing wereld, en hun cursus ‘Email Mastery’ laat zien waarom. Deze cursus is niet voor de beginnende schrijver die snel een trucje wil leren; het is een diepgaande training die je leert denken als een copywriter.

De cursus draait om de psychologie achter het klikgedrag van lezers. Je leert hoe je angst voor gemis (FOMO) op een ethische manier inzet, hoe je emoties triggerend en hoe je de aandacht vasthoudt met een verhaal. De prijs ligt met 495 dollar aan de hogere kant, maar je krijgt er veel voor terug. De cursus behandelt het volledige spectrum: van het opbouwen van een lijst en het segmenteren van doelgroepen tot het schrijven van pakkende onderwerpregels en overtuigende call-to-actions.

Het is praktisch, met templates en checklists die je direct kunt gebruiken.

2. ConvertKit’s eigen cursus

Of je nu nieuwsbrieven, verkoopmails of onboarding-sequenties schrijft, deze cursus geeft je een stevige basis. Het is een investering, maar wel een die zich terugbetaalt als je serieus wilt groeien.

ConvertKit is een populair e-mailmarketing platform, vooral geliefd bij creators en ondernemers. Hun eigen cursus over e-mailmarketing schrijven sluit naadloos aan op hun software, maar de inhoud is waardevol voor iedereen. De cursus kost ongeveer 299 dollar en richt zich op het opbouwen van een echte band met je publiek.

Het unieke aan deze cursus is de nadruk op ‘permission-based marketing’. Je leert niet alleen hoe je verkoopt, maar hoe je waarde levert voordat je iets vraagt.

De focus ligt op het vertellen van je verhaal en het helpen van je lezers, in plaats van alleen maar pushen. De cursus is opgebouwd uit modules die je stap voor stap meenemen in het proces, van het maken van een e-maillijst tot het automatiseren van je berichten. Hoewel de cursus goed samenwerkt met het ConvertKit-systeem, zijn de schrijfprincipes universeel toepasbaar.

3. Skillshare: Email Marketing Copywriting

Het is een fijne cursus voor wie houdt van een gestructureerde, praktische aanpak. Skillshare is een platform waar je voor een vast bedrag per jaar toegang krijgt tot duizenden cursussen.

De cursus ‘Email Marketing Copywriting’ van instructeur Sarah Stawicki is hier een uitstekend voorbeeld van.

Voor een bedrag van ongeveer 149 dollar per jaar (wat toegang geeft tot heel het platform) leer je de basis van effectief e-mailschrijven. Deze cursus is ideaal voor beginners die niet meteen honderden dollars willen uitgeven. De focus ligt sterk op storytelling.

Je leert hoe je een verhaal vertelt in je e-mail dat de lezer meeneemt en activeert. In plaats van droge feiten, leer je hoe je emotie en relevantie toevoegt aan je berichten. De cursus is kort, flexibel en makkelijk te volgen in je eigen tempo. Je krijgt praktische oefeningen en veel voorbeelden.

4. Udemy: The Complete Email Marketing Course

Als je net begint en een betaalbare manier zoekt om je vaardigheden te ontwikkelen, is dit een slimme eerste stap.

Udemy staat bekend om zijn enorme aanbod aan cursussen voor een lage prijs. De cursus ‘The Complete Email Marketing Course’ van instructeur Roberto Barreiro is hier een goed voorbeeld van.

Voor een prijs van ongeveer 20 dollar (vaak in de sale) krijg je een complete introductie. Deze cursus is breed en dekt alle basisprincipes: van het kiezen van een e-mailmarketing tool tot het schrijven van onderwerpregels die openen. Het is een praktische, to-the-point cursus zonder al te veel poespas.

Hoewel de diepgang misschien minder is dan bij een cursus van 500 dollar, is het een uitstekende optie voor mensen met een beperkt budget die gewoon de fundamentals willen leren.

5. HubSpot Academy: Email Marketing Certification

Je leert genoeg om direct aan de slag te gaan en resultaten te zien. Het is een no-nonsense aanpak die vooral geschikt is voor beginners die willen testen of e-mailmarketing iets voor hen is. HubSpot Academy biedt een van de meest uitgebreide gratis cursussen aan die je kunt vinden.

Hun ‘Email Marketing Certification’ is volledig gratis en toch van zeer hoge kwaliteit. HubSpot is een marktleider op het gebied van CRM en marketing automation, en hun kennis delen ze graag.

De cursus behandelt alles: van het opbouwen van een lijst tot content marketing schrijven die echt converteert en het analyseren van je resultaten.

Het is een certificering, wat betekent dat je na het volgen een officieel certificaat krijgt wat goed staat op je CV. De cursus is gebaseerd op de HubSpot-methodologie, die draait om ‘inbound marketing’ – het aantrekken van klanten door waarde te bieden. Hoewel de cursus gratis is, vraagt het wel tijd en discipline om hem af te ronden. Het is perfect voor marketeers die een stevige, academische basis willen leggen zonder direct geld uit te geven.

De 80/20 regel toepassen op je e-mails

Er is een oud principe dat zegt dat 80% van je resultaat voortkomt uit 20% van je inspanningen. In e-mailmarketing werkt dit precies hetzelfde.

Je zult merken dat een klein aantal e-mails verantwoordelijk is voor het grootste deel van je opens en clicks.

Dit betekent niet dat je de andere 80% moet negeren, maar wel dat je moet analyseren wat die top 20% zo effectief maakt. Is het de onderwerpregel? De timing? De manier waarop je de call-to-actions schrijft?

De enige manier om hier achter te komen is door te testen. A/B testen is hier je beste vriend.

Stuur twee versies van een e-mail naar verschillende delen van je publiek en kijk welke beter presteert. Door continu te blijven meten en optimaliseren, zorg je ervoor dat je niet alleen maar mails stuurt, maar dat je echt resultaat boekt. Het gaat niet om kwantiteit, maar om kwaliteit en slimme inzichten.

Conclusie: welke cursus kies jij?

Effectief e-mailmarketing schrijven is een vaardigheid die je leven kan veranderen, of het nu is voor je eigen bedrijf of voor een werkgever.

De cursussen die we hebben besproken bieden allemaal waarde, maar voor verschillende soorten leerlingen. Wil je de diepte in en het vak echt meesterschap bijbrengen? Kies dan voor Email Copybreader’s Email Mastery.

Heb je een klein budget maar wil je wel kwaliteit? Dan is de cursus op Udemy of de jaarlijkse toegang tot Skillshare een slimme zet.

En als je helemaal gratis wilt beginnen met een certificaat op zak, dan is HubSpot Academy de beste keuze.

Het draait uiteindelijk allemaal om actie ondernemen. Kies de cursus die bij je past, ga aan de slag met schrijven en zie hoe je e-mails ineens gaan leven.